近日，体育用品零售行业的巨头——法国迪卡侬（Decathlon）宣布在本月正式撤离瑞典市场，结束其在瑞典市场的所有业务运营。这一决定标志着迪卡侬在瑞典长达13年的经营历程画上句号。
从全球经济的大背景来看，迪卡侬的撤出决定并非孤立事件。当前，全球经济形势复杂多变，市场需求波动不定，迪卡侬作为跨国品牌，其市场布局和战略调整自然也会受到全球经济环境的影响。迪卡侬发言人明确表示，当前全球经济形势的严峻性是其撤出瑞典市场的主要原因。全球经济波动、市场需求下滑以及成本上升等多重因素，共同对迪卡侬在瑞典的业务造成了巨大压力。
瑞典市场，作为北欧地区的重要经济体，一直以其独特的消费文化和市场环境著称。然而，对于迪卡侬而言，这个市场却充满了挑战，特别是在自行车市场，瑞典自2022年中以来就面临着需求疲软的困境，这使得以自行车等户外运动产品为主打的迪卡侬在瑞典市场的经营状况雪上加霜。与此同时瑞典居家用品企业Ikea于6月中就宣布，即将在斯德哥尔摩的Westfield购物中心开设大间门市，位置最有可能的就是即将撤离的Decathlon分店。
据了解，迪卡侬在瑞典的扩展计划并未如预期般顺利，门店数量有限且盈利能力不佳。此外，瑞典市场的竞争异常激烈，消费者对体育用品的需求也日益多样化，使得迪卡侬在产品定位和市场策略上遭遇了不小的困难，瑞典市场的高成本运营环境以及激烈的市场竞争，也进一步加剧了迪卡侬在该市场的盈利难度。
面对瑞典市场的困境和全球经济形势的压力，迪卡侬做出了撤出瑞典市场的战略决策。通过撤出盈利能力较弱的市场，迪卡侬可以更加专注于核心市场和业务领域的发展，优化资源配置，提升运营效率。
Decathlon在法国的总部回应表示“在瑞典市场经营13年之后，Decathlon Sweden将在今年7月底终止所有业务，包含关闭Westfield购物中心门市和电商平台。过去这些年来，我们已与瑞典顾客建立牢固的关系，他们在运动这条路上信任我们。不过，目前全球经济情况和其对我们瑞典业务造成的影响，很遗憾这迫使我们做出这个艰难的决定。”
经过与当地贸易工会进行透明讨论后，Decathlon表示已有签署合约。 Decathlon Sweden雇用的58位员工将会在换到新工作的过程中获得协助。 Decathlon Sweden将在结束营业的过程中履行对当地合作伙伴的承诺，也将确保持续为瑞典市场的客户提供服务。
尽管迪卡侬撤出瑞典市场，但其在全球范围内的业务却展现出了稳健的发展态势。去年，公司实现营收按固定汇率计算年增4.4%的佳绩，数位销售更是占据了营收的显著比例。截至去年底，迪卡侬已在全球78个国家经营着超过1700家分店，实现了9.31亿欧元的净利润。在其他市场迪卡侬仍然表现出在全球体育用品零售市场的领先地位。
