在深入分析Shimano 2024年上半年财务报告中的自行车部门数据时，我们不难发现，尽管全球范围内对自行车及其配件的需求持续存在，但库存积压问题已成为制约其业务增长的关键因素。禧玛诺上半年自行车业务净销售额的大幅下滑（同比下降20.7%至1,625.94亿日元）及营业收入的显著减少（下降42.2%至243.28亿日元），直接反映了当前市场环境的复杂性与挑战。
全球市场库存高企的影响
禧玛诺指出，全球市场普遍存在的库存积压问题，加之整车供需调整尚未完成，共同构成了当前业务下滑的现象。这一现象在全球范围内均有体现：
欧洲市场：尽管在德国和比荷卢等核心市场，Shimano产品的零售额保持坚挺，但在其他地区，整车需求的复苏延迟及高企的库存水平导致销售疲软。这反映出欧洲市场内部需求的分化与不平衡。
北美市场：尽管公众对自行车的热情不减，但整车零售量的下滑和高库存水平表明，市场正经历一场由供应过剩引发的调整期。
亚洲、大洋洲及中南美市场：受到通货膨胀加剧和经济不确定性的双重打击，这些地区的个人消费受到抑制，整车零售市场表现不佳，库存压力持续。特别是中国市场，尽管公路车热销带动了一定程度的回暖，但整体市场仍面临库存管理的挑战。
日本市场：日元贬值导致的整车价格飙升，进一步削弱了消费者的购买意愿，使得零售市场疲软，库存积压问题更为突出。
在如此严峻的市场背景下，Shimano推出“Trail Born”计划以寻求新增长点。该计划通过每年捐赠100万美元，用于全球范围内步道项目和步道倡导组织的支持与维护，旨在促进山地自行车道的建设和维护，为骑行爱好者创造更多优质的骑行环境。
修建和维护步道是一项高成本、长周期的工作，但其带来的社会效益和生态效益却是无法估量的。Shimano的这一举措，不仅有助于提升品牌的社会责任感形象，还能通过改善骑行环境，吸引更多新骑手加入这一运动，从而间接促进自行车及其配件的销售。此外，良好的骑行环境也是推动山地自行车运动普及的重要因素。
虽然当前Shimano面临着库存积压等挑战，但其通过推出“Trail Born”计划等积极措施，正吸引更多骑手加入。随着全球经济的逐步复苏和市场需求的进一步释放，Shimano有望在保持对MTB赛道支持的同时，实现业务的稳定增长。
