据外媒报道，雅马哈已向其经销商宣布，将于今年年底将其电动自行车撤出北美市场。与此同时，该品牌表示，将对其剩余库存提供高达 60% 的折扣，并继续支持其已在美国销售的电动自行车至少五年。
雅马哈的电动自行车在全球市场广受好评，在美国也广受好评。然而，在北美这个以性价比为导向的电动自行车市场中，雅马哈的高端定位及其相应的高昂售价，使得它在与众多低价竞争者的较量中显得尤为吃力。
雅马哈表示，其精心打造的电动自行车系列，专为满足通勤、健身及山地骑行等多种需求而设计，每一款车型均搭载了顶级的零部件，包括精心设计的车架和自家研发的电机。这些高品质的配置无疑提升了产品的整体价值，但同时也推高了售价，使得雅马哈在价格敏感的市场环境中缺乏竞争力。
与此同时，雅马哈也未能免受过去几年困扰电动自行车行业的销售放缓和库存过剩问题的影响。
以下是雅马哈对经销商发出的邮件：
“尊敬的 Yamaha 电动自行车经销商，
我们感谢您与我们合作，购买和零售雅马哈电动自行车，并自豪地代表雅马哈品牌。然而，如您所知，整个自行车行业在疫情后供应过剩，加上市场大幅疲软，导致商业环境特别具有挑战性，很难实现可持续的商业模式。鉴于这些市场状况，我们很遗憾地通知您，雅马哈已做出艰难的决定，退出美国电动自行车业务，并从今年年底起停止批发业务。
美国雅马哈摩托车公司 (YMUS) 于 2018 年进入美国电动自行车市场，在过去六年中，我们很高兴有机会与您合作，销售令人兴奋、高品质、全路面、山地和健身/生活方式的电动自行车。
我们将继续支持您的经销商销售库存，延长当前的“粉丝促销”计划，客户购买新 Yamaha 电动自行车可享受高达 60% 的折扣。此“粉丝促销”计划将适用于所有零售和保修登记的商品，有效期至 2025 年 6 月 30 日。YMUS 将继续在美国提供零件、服务和客户支持，目前和支持我们的 5 年有限保修。
最后，我们谨向您和您的员工对 Yamaha 电动自行车业务的奉献和支持表示最诚挚的感谢。
感谢您的理解和支持。”
