自行车行业并购新动向——从Accell、Wheels等收购案看自行车企业战略转型

当前，全球自行车行业正处于深度调整期。随着前期市场需求爆发带来的红利消退，行业正面临库存高企、消费需求趋于理性以及供应链成本上升的多重挑战。在这一背景下，单纯的规模扩张已不再是行业主旋律，取而代之的是更为务实的资源整合与战略聚焦。

以下是近期自行车行业的并购事件。

Accell 出售钛合金自行车品牌Van Nicholas

荷兰企业集团 Accell Group 宣布，已将旗下的钛合金车架品牌 Van Nicholas 出售给意大利货运自行车品牌 Velo-ce。具体的交易条款尚未披露。Accell 曾于 2011 年收购了 Van Nicholas。

大型集团通常在发展过程中会通过并购积累众多品牌，但随着市场变化，品牌间可能出现资源竞争或管理分散。Accell 此次出售是为了“精简产品组合，消除业务重叠”，剥离非核心或与其大规模生产优势不完全匹配的利基品牌。

目前，Accell 旗下保留的品牌还包括 Haibike、Winora、Ghost、Batavus、Koga、Lapierre、Raleigh、Sparta、Babboe 和 Carqon，以及 XLC 零部件和配件品牌。

Velo-ce 公司表示，此次收购将助力其业务版图从货运自行车拓展至高端探险及旅行自行车领域。目前，Velo-ce 在米兰附近的工厂生产钢架自行车，未来将接管 Van Nicholas 的车架生产及整车组装业务。

对于Velo-ce 而言，这次收购是利用自身欧洲制造的优势，通过收购进行品类多元化扩张，从单一的货运自行车切入利润率更高的小众探险/旅行车市场。

Velo-ce 公司业务拓展经理 Anton Nijhuis 表示：“将 Van Nicholas 纳入 Velo-ce 大家庭体现了我们共同的价值观：即在低排放、高性价比的欧洲工厂生产高端自行车。无论是销售、产品、订单状态还是定制配置，我们都已做好准备，为全球经销商和消费者提供支持。Velo-ce 在自行车定制配置方面拥有丰富的经验。”

Wheels Manufacturing 收购配件厂商 Mirrycle Corporation

零部件制造商 Wheels Manufacturing 宣布收购配件厂商 Mirrycle Corporation，后者旗下拥有 Incredibell 车铃品牌。包括收购价格在内的财务细节未予公布。

Wheels Manufacturing 发言人告诉 BRAIN，Mirrycle 将继续保持独立运营，不会发生管理层变动或裁员。两家公司的业务将合并至路易斯维尔的办公室。

发言人表示：“当前的首要任务是确保平稳过渡，不影响零售商的正常运营（包括供货、发货及保修服务）。具体的时间表确定后，我们会及时公布。”

Mirrycle 公司位于科罗拉多州博尔德，成立于 1979 年，最初以开发安装在车把上的 Original Mirrycle 后视镜起家，并于 1987 年推出了 Incredibell 系列车铃。Wheels Manufacturing 生产维修保养零件，包括拨链器挂钩、中轴和专用工具。该公司于 2019 年由 QBP 创始人 Steve Flagg 及其妻子 Mary Henrickson 领导的 Flagship Bicycle Group 收购。Flagship 旗下还拥有 Terry Bicycle 和 Workstand（原名 SmartEtailing）。

Wheels Manufacturing 总裁 Dave Smith 表示：“Mirrycle 和 Incredibell 与我们现有的业务完美契合。这两个品牌和我们一样，坚信细节决定成败——无论是完美对齐的拨链器挂钩，还是清脆的铃声，都能提升骑行者的安全与体验。”

此次收购属于典型的互补性整合。Wheels Manufacturing 主打维修保养零件（硬配件），而 Mirrycle 主打车铃、后视镜等骑行附件（软配件）。两者目标客户群体高度重叠（售后维修市场、零售商），且都强调“细节”和“品质”。合并既实现了运营成本的集约化，又保留了原有品牌的特色和客户忠诚度。

Michael Forte收购自行车信息平台The Bike Shop List

对于品牌方和供应商而言，了解“谁在卖什么”、“哪里有潜在市场”是制定销售策略的基础。

因此，自行车行业资深人士Michael Forte（迈克尔·福特）宣布收购 The Bike Shop List（自行车商店名录），这是一个提供北美自行车商店位置及品牌信息的平台。福特从克里斯托弗·乔治手中完成收购，乔治于 25 年前创立了 Georger Data Services，并于 2018 年推出了 The Bike Shop List。

福特于 1 月 2 日辞去他在 Specialized Bicycle Components（闪电自行车）担任的北美规划、战略及生态系统负责人一职。他在自行车行业拥有超过四十年的从业经验，曾在 Rossignol Group、Felt Bicycles 和 Giant Bicycle 担任领导职务。福特于 1985 年开始从事自行车零售业，并曾担任自行车产品供应商协会和 PeopleForBikes 的董事会成员。

“多年来，《自行车商店名录》一直是连接自行车行业的可靠工具，”福特表示，“我期待在克里斯托弗的愿景基础上继续发展，确保商店、品牌和骑行者都能获得最准确、最全面的信息。”

The Bike Shop List 本质上是一个行业基础设施，拥有高价值的渠道数据壁垒。Christopher Georger 创立该平台的初衷是满足供应商对精准零售商数据库的需求。他通过 Georger Data Services 维护着一个按零售商销售品牌分类的数据库，帮助供应商选择合适的市场及新店选址。

“我花了数十年时间才建立起我的自行车商店名录业务，”乔治说，“迈克尔是接手我工作、满足行业对最新、准确信息需求的最佳人选。”

福特表示，在他的领导下，《自行车商店名录》将扩大覆盖范围，并提升其为零售商、分销商和骑行爱好者提供的服务水平。