儿童自行车市场逆势增长，奥地利品牌woom2025年营收再创新高

在整体自行车行业仍面临挑战的背景下，专注儿童赛道的奥地利品牌woom在2025年却创下成立以来最佳财年业绩。

根据woom官方发布的2025年财报，公司全年营收达到1.49亿欧元（约合人民币11.8亿元），同比增长27%；全年自行车销量39万辆。截至2025年底，woom自2013年成立以来的全球累计销量已正式突破200万辆

早在2024年9月，woom就已提前超额完成全年营收目标。2025年第一季度，公司更以40%的同比增速创下季度历史新高，售出12.4万辆自行车。CEO Bernd Hake将其归结为"创新驱动+团队投入"的双重结果。

产品矩阵：从9个月到14岁，把"轻"做到极致

2025年成为woom的产品大年。公司密集推出多款新品，覆盖从婴幼儿启蒙到青少年骑行的全年龄段：

woom WOW：专为9个月至3岁婴幼儿设计的自平衡自行车，帮助低龄宝宝在会走路前就开始建立平衡感

READY儿童头盔：覆盖1-14岁儿童，磁性搭扣+全反光设计，兼顾安全与儿童友好体验

EXPLORE电动自行车：面向6-14岁青少年的电助力车型

GO系列扩展：针对18个月至8岁儿童的平衡车和脚踏车，新增限量配色

woom的核心竞争力可以归结为一个字：轻。

相比传统儿童自行车，woom平均轻约40%，是目前全球最轻量的儿童自行车之一。这背后是90%零部件由woom专为儿童研发并独家生产——从适合小手抓握的刹车手柄，到贴合儿童腿部发力方式的人体工学曲柄，每一处都为降低学习门槛而设计。

从区域表现看，woom在各大核心市场均实现两位数乃至三位数的高速增长。

在美国市场，woom已组建全新的领导团队，以"战略性深耕"这一全球最大的儿童自行车消费市场。公司发言人透露，woom在美国的销售增速达到行业平均水平的五到七倍。

除了传统的自行车专卖店，woom正加速拓展多元销售网络。截至目前，已有超过80家母婴用品专卖店以及部分百货商店引入woom自行车，品牌正从专业骑行圈层走向更广泛的家庭消费场景。

童车赛道为何能"抗周期"？

据市场研究机构Deep Market Insights数据，2024年全球儿童自行车市场规模为149亿美元，预计到2033年将增长至342.9亿美元，年复合增长率达9.8%。其中，学龄前儿童（Toddler）是最大的细分市场，而青少年（Pre-teen）则是增长最快的年龄段。

与成人自行车市场受经济周期影响较大不同，儿童自行车消费具有刚需属性——孩子长高了，车就得换。而随着新一代父母对"儿童专属设计"的认知提升，像woom这样真正从儿童人体工学出发的品牌正迎来红利期。